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博物館掌門人對鎮館之寶有一個“古的idea”

2019年08月13日 06:02 來源:中國青年報 參與互動 

  春秋的伎樂銅屋是“不插電樂隊”的老祖宗,雲紋銅禁是千年前的“戒酒神器”,戰國的曾侯乙銅鑒缶是“透心涼”的戰國冰箱,西周的伯矩鬲是“皇城根兒熱得快煮鍋”……

  在各大博物館裏端莊示人的珍貴文物,與你之間再也不是一塊玻璃和一段解說詞的距離。它們忽然都擁有了現代稱呼和新潮玩法,成了一個個腦洞大開的IP。這樣的博物館,你能想象嗎?本報記者獨家對話幾位“網紅”博物館掌門人,揭秘他們如何給文物一個“古的idea”。

  根据陕西历史博物馆副馆长庞雅妮观察,游客们冲进博物馆最先pick的文物或展览,往往都是被媒体宣传过的“网红”。比如登上过《国家宝藏》的“杜虎符”,以“葡萄花鸟纹银香囊”为代表的專題展览——“何家村遗宝”展。“因为在《国家宝藏》中被嘉宾隆重推荐过,所以公众就一定要去看那个展览;《国家宝藏》介绍过‘阙楼仪仗图’,所以大家参观时就要去看唐墓壁画馆。”

  庞雅妮说,以“何家村遗宝展”为例,何家村遗宝是盛唐时期的文物,有很多金银器都代表着盛唐时期的社會风貌和时代风貌。因此,他们从中提炼出了一个创意产品叫“花舞大唐”系列。“‘花舞大唐’主要的文化元素,大多取自于何家村的金银器图案。我们最近与文化公司合作,设计了400多款‘花舞大唐’的文创产品,其中150多款设计已经落地变成产品了,投放市场以后非常受欢迎”。

  若僅僅是知名,並不意味著“出圈”。如今真正“實紅”的文物,能深入生活,與你朝夕相伴。

  據龐雅妮介紹,更具“網紅”氣質的文物活化産品,是“陝西曆史博物館國寶系列全國交通互聯互通卡”。這套交通卡包括4張片卡和兩張異形卡,4張片卡是博物館中的“明星”級國寶文物:鑲金獸首瑪瑙杯、鎏金舞馬銜杯紋皮囊式銀壺、三彩駱駝載樂俑、鎏金銀竹節銅熏爐。

  兩張異形卡,則是以唐朝仕女俑爲原型設計的“唐妞”和“皇後玉玺”。目前,“手持玉玺奉旨乘車”的“皇後玉玺”,第一批投放市場的産品已經供不應求。龐雅妮說,“玉玺”交通卡不是流水線生産的,用模具生産出來後還要進行手工制作,挺耗費時間,所以很多人訂貨了還沒拿到。

  “皇後玉玺文物本身是用和田玉做的,這與漢代絲綢之路有關系,也與漢代崇尚玉文化有關”。在龐雅妮看來,成功的文創IP,要同時做到文化賦能和科技賦能。除了幫助大家了解漢代文化,陝博推出的“皇後玉玺”交通卡,在功能上也完全顛覆了過去常規的“一城一卡”——可以在全國200多個城市暢通無阻。

  山西博物院副院長張慧國感慨,如今大家走入博物館,除了希望看到題材豐富的展覽,還期待遇見更多更具創意的文創産品,滿足自己把“博物館文化帶回家”的美好心願。“隨著公衆文化素質的不斷提高,大家對文創提出更高的要求,從最開始的圖形複制,到現在對于文物深層次內涵的挖掘,我們在文創産品的研發方面也在不斷努力”。

  火爆的展覽,是培育爆款文創産品的絕佳土壤。

  張慧國說,在過去的一年中,他們山西博物院以“有主題、成系列”爲原則,主要針對“晉魂”基本陳列以及各類臨時展覽開展文創産品的研發工作。

  在“晉魂”系列展覽中,他們在每個展廳中選擇一件可代表展廳主題的精品文物作爲文創研發的設計元素,甄選12件文物成爲晉魂系列展覽的文物IP資源,進行文創産品的研發。目前已研發出“虞弘的世界”系列、“華夷同風”系列、“窯火相映”系列、“華韻同音”系列、“青銅華彩”系列等文創産品近百款。

  张慧国说,他们平时会听取专家与学者的意见以及借助权威的研究成果,以浅显易懂的方式将文物知识转化成为人们日常的生活用品,其次他们会利用现代高科技将其植入在文创产品中,比如AR技术,短視頻等,让传统与未来有更好的连接。

  湖南省博物館館長段曉明坦言,觀衆的文化需求帶來了壓力,促使他們必須對文創産品有所改進、提高。

  提及湖南省博物館的文創開發亮點,段曉明說,他們利用馬王堆的養生文化,開發出一系列關于養生的文創産品,例如養生的香囊、養生的香薰、養生的茶、養生的枕頭等。另外,由館藏的馬王堆墓漆器裏出現的狸貓紋,開發出來的“湘博有狸”系列文創産品,包括花器、水杯,他覺得也是很有意思的産品。

  隨著各大博物館頻頻推出文物IP,輿論場也出現質疑的聲音——“需要用新鮮的技術包裝的文物才能吸引來這些觀衆,或許他們關注的並不是文物本身,距離了解文物內核越來越遠。”

  针对这种声音,段晓明指出,现在年轻人的审美情趣,以及欣赏文物的方式确实是和以前不一样的,欣赏方式变化,不代表年轻人就对文物的内核疏远了。“原来我们是阅读文字,发展到看图时代,再到现在的看視頻时代。社會在进步,技术在发展,但它只是一种辅助的获取知识的方式,真正的核心还是文物本身所蕴含的内容”。

  當各地博物館都努力把自家“鎮館之寶”活化成又美又潮的“古的idea”,缺的不是寶貝,而是理念,是誘惑年輕人購買的魔力。

  首都博物館陳列藝術與創意開發部主任吳明認爲,無論如何玩轉文創,每家博物館首要必須立足“把展覽做好”的基礎,才有文化衍生品、教育項目等文創産品的下一步發展。

  吳明認爲,文創産品一定要從博物館的文物裏面提取元素,並且最好跟博物館所在的地域文化結合起來,“像陝博推出大唐文化系列,就是把古都長安與大唐盛世結合起來”。

  “我們希望文創絕對不是僅做一個手機殼。除了具體的産品,展覽和教育項目也是文創,也有博物館在餐飲上下工夫。文創的外延在不停擴大,大家都在想辦法貼近年輕觀衆。”

  中國青年報·中国青年网记者 沈杰群 來源:中國青年報

【編輯:谷夢溪】

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